Metro apuesta por empapelar España de gratuitos para sobrevivir. Desde esta semana amplía su distribución a 15 ciudades más para alcanzar las 37 provincias y llegar al 80% de la población.
Es la nueva estrategia del gratuito propiedad de la empresa sueca Metro para arreglar los problemas de los últimos años una vez recompuesta su estructura redaccional y empresarial.
En marzo aparecerá además ADN, el gratuito de Planeta en asociación con varias editoras de prensa local comercializado por Antena 3, promovido por José Sanclemente y dirigido por Albert Montagut.
Con el estirón de 20 Minutos, diario más leído de España, y el empujón de Qué, Metro quedó arrumbado por su fórmula ramplona, de gratuito de primera generación.
¿Quién quiere un gratuito soso cuando puede elegir entre la opinión y el gancho informativo de 20 Minutos o el sensacionalismo práctico de Qué?
20 Minutos apuesta por la información local, el ocio y la diversificación: internet y revistas sobre todo.
Qué debe consolidar su fuerte entrada en el mercado y recuperar fuelle y dinero para aliviar las cuentas de Recoletos.
De ADN se espera una fórmula novedosa en la que se hará desde el principio una apuesta por grandes temas y calidad. Planeta ha visto además el tirón de 20 Minutos y prepara una fuerte estrategia de salida también en internet.
José Manuel Lara está decidido a ser uno de los grandes editores de prensa de España, como en su día quiso serlo otro gran patrón de los libros, Germán Sánchez Ruipérez, con El Sol.
Pero por ahora Jesús Polanco reina en la edición en español con un pie en los tomos de lomo gordo y otro en la prensa.
La estrategia de Metro es tapar huecos a ADN porque el diario sueco no resistiría otro golpe como el de Qué. Llega la gran batalla de los gratuitos y se rompen las viejas barreras de población mínima para la rentabilidad de la distribución.
¿Es una estrategia adecuada?
Metro es el gratuito nacional con ediciones más pequeñas (Elche, 6.200 ejemplares; Alicante, 17.900) y este verano se distribuyó en las playas mientras el líder 20 Minutos descansaba.
Metro se lo gasta todo en papel porque está concebido como una gran maquinaria comercial pero, ¿puede tener éxito la comercialización al bulto en la época de la personalización?
¿Tiene sentido aumentar los costes de papel y distribución mientras la redacción y la información mejoran poco?
2005 fue el año del crecimiento y consolidación de los gratuitos. Los tres grandes títulos llegaron hasta ciudadades medianas (poco más de 200.000 habitantes) desde las grandes metrópolis. Son las plazas fuertes de la prensa de pago, cada día más tocada.
¿Serán las pequeñas ciudades como Lugo, Huesca o Teruel buenas plazas para los gratuitos? ¿A qué coste?
España será el país del mundo con más cabeceras de Metro, que publica 59 ediciones en 19 países, 89 ciudades y 18 lenguas para llegar a 18,5 millones de personas.
Pero empapelar las calles puede producir el efecto rechazo. Con la salida de ADN los repartidores se tendrán que pelear por entregarte un ejemplar y se calcula que los lectores de gratuitos leen dos cabeceras distintas de media. Veremos cuáles serán las dos ganadoras.
P21 | El diario más leído de España es un gratuito
P21 | Vuelven los gratuitos
Se ha filtrado la noticia de que ADN, el nuevo gratuito del Grupo Planeta y diversas cabeceras de prensa regional, va a salir a la calle durante la primera semana de marzo, que la edición on-line jugará un papel destacado y quizás lo más novedoso es que se sigue estudiando la posibilidad de sacar una edición fin de semana los sábados.
ResponderEliminarYo siempre me hago cábalas cuando oigo o leo algo sobre el nacimiento de nuevos medios o, también en este caso, sobre la expansión de otros.
ResponderEliminarGratuitos, de pago, públicos, privados, por ondas ercianas, digitales terrestres, virtuales, a través de Internet, blogs, la prensa de siempre, una unión coordinada informativo-comercial de ésta con la presencia en la red...Y no pasa nada. Me refiero y nadie pierde. Y cuidado que no es que yo lo desee, todo lo contrario. Lo que ocurre es que no me salen las cuentas porque los medios cada vez son más, la lectura/difusión es la que es (no crece) y la publicidad no da para tantos canales. Habría que repartir.
¿Qué está pasando? ¿Es que el negocio de los medios de comunicación siempre sale bien? ¿Serán los costes salariales reducidos? No me parece suficiente, visto desde la óptica empresarial, para que una empresa periodística de número negros. ¿Dónde está el truco? Me lo explique alguien please.
Fe de errata: cuando puse ondas ercianas, debí escribir ondas hertzianas o hercianas.
ResponderEliminarSegún dicen los expertos, no hay hueco "publicitario" en España para cuatro gratuitos. De hecho, como bien dice Juan, ya están sufriendo bastante para aguantar las cuentas de sus gratuitos grupos como Recoletos.
ResponderEliminar¿Por qué lo hacen? Porque la "tarta" publicitaria es una sola y cuantos más trocitos cortes, aunque sean pequeños, menos quedan para que corte otro. Y la tarta de la influencia, que da sentido a la existencia de muchos medios, tanto o más que la anterior, también se divide así.
Probemos a pedir que se eliminen o clarifiquen subvenciones, convenios, publicidad de empresas públicas etc. de la administración- la que sea- con los medios. ¿Cuál sería el resultado?. Probemos a exigir que los canales de televisión se adjudiquen objetivamente..... En fin.
No me lo creo.
ResponderEliminarEn mi ciudad, Metro apareció de manera arrolladora hace unos meses, y dos semanas después había desaparecido de las calles. Curiosamente coincidió con la época de realización de entrevistas del EGM. ¿Coincidencia? No lo creo. Desde entonces no hay reparto en las calles, ni expositores, ni nada de nada. Te lo puedes encontrar en algunos bares encima de la máquina de tabaco. Pasan los días y el número de periódicos es siempre el mismo, es decir, nadie lo lee.
¿Es esta la supuesta expansión de Metro en España?
Todo mentira.
Al final con la influencia topamos, sea o no en forma de tarta. Finalmente algunos medios están para gestionar influencia, pero ¿qué influencia si no llegan ni a cuatro? Claro la influencia se refiere a aquella que se usa para lograr publicidad de organizaciones(administraciones más bien) con las que los medios se ponen a "partir un piñón". Si esto se confirma realmente no puede ser considerado un proyecto periodístico serio, y llegado el momento, no tiene más remedio que desaparecer, por ejemplo cuando la administración cambie de orientación política. Buen sí, siempre cabe que el medio también lo haga.
ResponderEliminarCreo que hoy por hoy el único gratuito que merece la pena ser llevado a casa es 20 Minutos. Metro y Qué causan vergüenza ajena. El primero porque "es muy soso", por no decir un auténtico muermo, y al segundo porque se le ve mucho el plumero ensalzando valores propios de la derecha como la familia, España y/o policía.
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