Hoy The Independent es rojo para apoyar la nueva campaña de Bono, líder de U2, contra el sida y la pobreza en África. Una edición especial dedicada a movilizar a la sociedad británica en la que el cantante ha ejercido de director del diario, que donará la mitad de su facturación del día.Product Red es una iniciativa mezcla de marketing de consumo y filantropía impulsada por Bono y el norteamericano Bobby Shriver. La idea es convencer a las grandes marcas de crear todo tipo de productos en rojo: móviles, tarjetas de crédito, camisetas, gafas y diarios (como en el caso de The Independent) para financiar The Global Fund, una organización contra el sida.
The Independent es el primer diario promotor de Product Red. Para celebrarlo la portada es completamente roja y todos los artículos dedicados a la lucha contra el subdesarrollo, la pobreza y el sida los puedes ver en rojo.
El titular Un día sin noticias convenció al director Simon Kelner, aunque los periodistas propusieron la portada roja frente a una portada en blanco propuesta por el líder de U2.
Bono defendió la publicación de una lista con los nombres de todas las personas fallecidas ayer en África a consecuencia de la enfermedad. Una buena forma de personalizarlas, de darles rostro humano, de que dejen de ser un número.
The (Red) Independent encaja perfectamente en el estilo de viewspaper (gráfico, opinativo, de impacto) practicado por el periódico desde su reinvención como tabloide. Un diario con gancho y muchas veces con más propuestas que información.
La edición es casi un monográfico sobre la plaga del sida y la pobreza en África. Amigos de Bono animan las páginas con sus artículos: The Edge (el guitarra de la banda), Bob Geldorf (pionero del filantropismo rock) o Elvis Costello.
Stella McCartney, diseñadora e hija del ex beatle Paul, entrevista a Giorgio Armani, otro colaborador de Product Red.
Hasta la propia secretaria de Estado norteamericana, Condolezza Rice, pianista melómana, se apunta con su lista de música preferida. Impactantes los tres primeros: Mozart, Cream y Aretha Franklin, toda una declaración de formación, generación y raza. En el número 7, no podía ser menos, U2.
Entre las grandes operaciones de marketing de la edición, una entrevista a la alimón de Bono con Tony Blair, el líder que no se va, y Gordon Brown, el sucesor que no llega. Algo así como Isabel II y su hijo Carlos en versión laborista.
Ni las estrellas del rock ni iniciativas como Product Red pueden acabar con la pobreza ni suplantan al activismo social, afirma el cantante irlandés líder de U2. "La celebridad es ridícula -reconoce el rockero- pero es moneda y yo quiero gastar la mía con sentido".
P21 | Super Bono, héroe contra el subdesarrollo
P21 | La reinvención de The Independent
El problema de el Independent es que su afán de mostrar calamidades diariamente en la primera página, a menudo acompañadas de titulares melodramáticos, está alcanzando cotas ridículas, dignas de pitorreo.
ResponderEliminarLa montaña de Mahoma
ResponderEliminarLo que resultaba evidente era que la montaña debia arreglar aquel problema con Mahoma, así que busco su blusa de los domingos, se perfumó, se echó colorete y pinto los labios.
No le importó demasiado que los zapatitos no le hicieran juego con el bolso.. En realidad, pensó, que alguien que, viendo a toda una montaña con su envergadura desplazándose, se fijase en que no conjuntaban los zapàtos con el bolso debia ser una mente tremendamente enferma de frivolidad.
Cuando llegó el momento, la montaña llamó al timbre. Dicen que la cara de Mahoma al verla reflejaba un inmenso asombro.
-¿Eres tú?, venga, no te quedes en la puerta
Y de lo que hablaron e hicieron aquella tarde no se sabe nada, aunque hay quien dice que el paparazzi que hizo las fotos grabó con micrófonos ocultos, vendió todo el material al Vaticano por una suma importantisima de dinero.
Nadie sabe que pretende hacer el Vaticano con ese material.
Por cierto, la burla que hacen los del Guardian sobre la iniciativa del Independent es demoledora:
ResponderEliminarhttp://www.guardian.co.uk/g2/story/0,,1775627,00.html
Ojalá se viese más humor de este estilo en los diarios españoles...
Si realmente sirve para algo, bienvenido sea, aunque se trate de un gesto tremendamente populista. Volviendo sonbre lo que decía 'la vida no espera' (nunca y a nadie), quien de verdad podría hacer algo por una de las causas de Bono es el Vaticano. O mejor dicho, su sumo inquilino.
ResponderEliminarMe dirán que la Iglesia está para otras cosas, pero yo discrepo. Respeto su esfuerzo evangelizador, pero yo creo que un enfermo terminal de SIDA no puede abrazar ninguna religión o podría abrazar cualquiera. A esas alturas no se está para nadie, ni siquiera para Dios. La Iglesia más que nadie podría hacer algo por los enfermos de SIDA, aunque sólo fuera por omisión, dejando de desacreditar el uso del preservativo. El problema es mucho más complejo, lo sé.
Más adelante, que evangelice todo lo que quiera y el que encuentre el camino a la salvación que lo haga en plenitud de facultades, de verdad. Igual que la conversión de un enfermo aterrorizado en su lecho de muerte no me merece más respeto que el que inspira el miedo, tampoco la conversión de un enfermo terminal que ya no es capaz de acordarse ni en el hijo que agoniza a su lado debería tener valor para nadie.
Me pierde la pasión, pero hay cosas que no consigo comprender por mucho que lo intente.
Saludos
Y cuando Bono haya recaudado mucho dinero, ¿quién los gestionará? ¿La ONU, institución corrupta, institución que reúne a decenas de países corruptos? ¿La burocracia local de algún país que si está hundido es precisamente por la burocracia local? ¿Alguna ONG, esperemos que no de las corruptas, de las que como lucha por el bien ya no necesita saber nada de economía y parte de un modelo de desarrollo inútil en la práctica?
ResponderEliminarMenos recaudar dinero y más luchar por la democracia y el libre mercado, que es lo único que sacará a África de la miseria.