La publicidad comienza a llegar a los libros. No es un fenómeno nuevo, diarios y revistas llevan varios años incluyendo publicidad en las ediciones promocionales y los lectores no sólo no han protestado, sino que muchas obras han sido un éxito.
Instituciones y empresas colaboran habitualmente en la publicación de obras no venales o de grandes ediciones a cambio de la inclusión de sus nombres y logos en las tapas y contratapas.
Pero la cercanía entre publicidad y libros comerciales produce sarpullido. Como en la televisión, el pago por lectura debería mantener a los libros alejados de los anuncios.
¿Pueden los libros ser como los diarios y revistas, con doble financiación por compra y por publicidad?
Cuando la era de la gratuidad amenaza a la prensa de pago y la publicidad y el marketing es omnipresente, lectores y autores reivindican la independencia de la publicidad invasiva.
Pero la publicidad puede ser útil para muchos libros, prácticos, técnicos, profesionales, siempre que la independencia de la obra se garantice. Tampoco se debe olvidar que muchos libros se escriben gracias a la financiación promocional de empresas e instituciones a través de premios, becas y subvenciones. El marketing y la promoción ya financia muchas obras aunque en los volúmenes editados no se vean las marcas.
La nueva ley del libro apuesta por el precio fijo de los libros y el pago por lectura en las bibliotecas. La publicidad no se menta cuando ya se define el libro con independencia del papel y de su formato tradicional.
Hay un espacio para los libros sin publicidad. El precio será pagado por los lectores. Pero la publicidad puede contribuir a abaratar libros para que lleguen a más lectores. El problema aparecerá si la inclusión de anuncios busca un aumento de ingresos para redundar sólo en beneficio de los editores y no de los autores y lectores.
A algunos escritores como Rosa Regás o Vicente Molina Foix les repugna la imagen del libro como soporte publicitario. Otros como Suso de Toro o Leonardo Padura son más abiertos si se abarata el libro y se utilizan apropiadamente los anuncios.
Apuntes para el debate en este artículo de Esteban Hernández sobre el bookvertising.
efectivamente, el artículo plantea un debate interesante, y también alude principalmente a las 'altas esferas'. tengo un compañero de trabajo que lleva por su cuenta y riesgo sus novelas a una imprenta, con publicidad en la contraportada; y luego regala y vende los ejemplares; le es rentable y es feliz pensando que entretiene a sus 'sufridos' lectores. no es lo mismo la iniciativa personal que lo que supondría que las editoriales explotaran el fenómeno; llegarían a un punto razonable sin caer en el exceso ni el defecto? me temo que no
ResponderEliminarHay algo que puede ser muy importante y que no se trata ni en este artículo ni al que se hace referencia en El Confindencial: el tratamiento fiscal de los libros. La edición de libros tributa al 4% en el IVA, pero en cambio tributaría al 16% de IVA si una parte significativa de los ingresos del editor por esa obra provienen de la publicidad. En una edición corta de un libro, pongamos que con unos costes de impresión de 3000 euros, suponen 360 euros más en impuestos a pagar al impresor de turno. Evidentente, a mayores costes, mayor es la cantidad adicional a pagar en impuestos. Por tanto, no sirve la simple ecuación de que si se ingresa dinero por publicidad desciende significativamente el precio de los libros.
ResponderEliminarUn aspecto de este asunto de los libros como soporte publicitario responde al concepto materialista del libro que lo caracteriza como objeto mercantil de consumo, al margen de la calidad de su contenido y de su cometido cultural. Es evidente que sólo alguien que valore un libro como soporte de contenidos valiosos y, por tanto, como algo valioso en sí, dotado de elementos transcendentes y con vocación por perdurar, puede abominar de semejantes ideas desvirtuadoras y enajenantes de su sentido único. Yo me ofendo con estas cosas.
ResponderEliminarEnrique
Bueno, la verdad que el ver algo tan bello como un libro con un anuncio publicitario seria bien desagradable, pero si eso bajaria los costos de los libros y a lograr que el publico lea mas, entonces no seria tan mala idea.
ResponderEliminarPD: DISCULPE LOS ERRORES PERO MI COMPUTADOR NO POSEE ACENTOS.
Saludos,
Caribbean
Exacto, coincido. Invito a
ResponderEliminare-true.blogspot.com
Saludos Caribeños, Zenia desde:
ResponderEliminarhttp://imaginados.blogia.com
Pulbicidad y libro parece un matrimonio mal llevado, pero ya lo han hecho otras artes.
Hola a todos... soy de Chile y además soy bombero... acá va en un Blog, las fotografías de la tragedia del alud en Chiguayante...
ResponderEliminarwww.primerapenco.blogspot.com
atte. Cristian Chandía / Periodista
es cierto que la lectura de algunos libros mejorarían con la introducción de anuncios de perfumes con esas top models tan guapas pero yo me pregunto:
ResponderEliminar¿sería compatible la escena de la muerte de la vieja en crimen y castigo con un anuncio de hemoal?
¿y la desesperación de gould en el malogrado de bernhard con un anuncio de yoguers bio contra el estreñimiento?
si eso realmente sirve para que los libros sean más baratos y por lo tanto más fáciles de comprar bienvenido sea. Por mi que le pongan carteles luminosos pero que bajen los precios. El peor problema de la cultura es cuando no podes tener acceso a ella y no cuando está levemente contaminada esa es mi opinión personal.
ResponderEliminarsaludos
Ayer fue el cumpleaños del bueno de ZP. Muy pocos se han acordado de felicitarlo.
ResponderEliminarAlgunos sí le hemos mandado nuestra peculiar felicitación.
Es curioso Fidel, que los que abogais por presentar a Zapatero como una persona poco dialogante y demás tonterías, luego hagais un blog en el que los comentarios los supervisa el administrador antes de ser publicados.
ResponderEliminarDe lo que entendeis por humor en ese blog ya hablamos otro día, que ya te estoy haciendo excesiva publicidad.
Interesante este pequeño analisis de la inversion publicitaria en los libros, creo que seria de gran ayuda al aedión de libros atte
ResponderEliminarwww.ChimboteAldia.net
Personalmente estoy de acuerdo en la publicidad dentro de libros, siempre y cuando esta sea de corte creativo y no afecte a la estetica y contenido de la obra. En el 2007 propuse en Ecuador el proyecto MARCA TU MARCA, incluir publicidad en libros de alta demanda. Y la propuesta tuvo eco en empresas nacionales y extranjeras.
ResponderEliminarRuben D. Alcivar
ecuaimagen USA, LLC.
WHO!
ResponderEliminarq antiguos comentarios parecen q los pucieron kuando mi abuela era joven
jiji!