Thursday, July 01, 2010

Publicidad con consentimiento previo

Utilidad, personalización, contacto con personas y marcas. En el móvil encuentras con facilidad qué hay a tu alrededor. En internet la publicidad se acerca a tus gustos. Son ventajas de la publicidad interactiva y de su manejo de datos de los usuarios. Para unos son sólo bits, datos sobre la navegación desde un equipo. Para otros son información personal. Esa disputa enfrenta a las autoridades de protección de datos y a la industria digital. De su resolución depende cómo se navegará, de internet a los móviles, el negocio digital y la propia gratuidad de muchos servicios y contenidos.

Los responsables de protección de datos cargan contra las cookies, las pequeñas herramientas que recopilan información de uso. Permiten a redes y webs segmentar la publicidad por la ubicación e intereses y sirven para paliar la ceguera selectiva de los usuarios contra los anuncios. Para anunciantes y medios optimizan la publicidad, a los usuarios les permiten ganar usabilidad y recibir más contenidos adecuados a sus intereses.

Las cookies se pueden borrar y rechazar. Se hace a menudo cuando se limpia el historial de los equipos. También deben caducar. De los cuatro principales navegadores -Explorer, Firefox, Chrome y Safari- sólo el último bloquea estas aplicaciones por defecto. A diferencia de las redes sociales, no identifican datos personales, imágenes o relaciones, sólo por dónde y cómo se navega.

Las autoridades europeas quieren el consentimiento previo del usuario para instalar cookies e identificar visualmente las páginas que las utilicen. Anunciantes e industria protestan y piden diferenciar la información personal –nombre, edad, sexo, amigos- de los datos de navegación. Cuando los usuarios despliegan una identidad compartida en las redes sociales y datos se utilizan datos de localización o intereses, la gestión de la privacidad debe ser activa. Es un desafío para los ciberciudadanos y una responsabilidad que obliga a más transparencia y a garantías que no atenten contra los beneficios de la sociedad digital.

Columna en los medios de Vocento

3 comments:

  1. Totalmente de acuerdo, debe haber una mayor transparencia para que el usuario conozca la informacion privada que esta dando a terceros.

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  2. http://www.rankia.com/blog/pnla/517234-siguiente-superacion-personal

    www.economiareal.com

    Con este video abrimos una serie de conferencias sociales, que llegaran a un 1% de la población española, para trasmitir, todas y cada una de las caras, hacer feliz un poco más a la gente que tiene un cometido social, hacerle ver la labor social que están realizando y poder hacerles llegar un regalo de la vida.

    Queremos que seas parte de la alegría, motivación y toda la dosis de estimulación que te queremo transmitir, si tienes una asociación y motivar a tus socios / participantes, ponte en contacto conmigo. Son gratuitas por que queremos ayudar y trasmitir las ganas de vivir, ser más felices nunca está de más.

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  3. Otro tema importante para darle publicidad

    Recordemos algunas cosas que se HA DICHO Y HECHO en el Parlament de Cataluña y NO SALDRÁ POR LA tv... .... El vídeo te aclarará algunas cosas desde lo más PROFUNDO del Parlament de Cataluña.

    http://www.youtube.com/watch?v=zjIKbLDwBAA
    (unir en una línea si sale cortado o con espacios en blanco el enlace)

    Saben lo que hace. Pásalo a tus contactos.
    No a la censura.
    ¡gracias youtube!.

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