Tuesday, July 10, 2012

Carmina o revienta: éxito del cine multipantalla


La película de Paco León Carmina o revienta alcanza 62.000 espectadores en el primer fin de semana de su estreno multipantalla y multiplataforma.
La película ha conseguido la sexta mejor media de espectadores por copia en las salas de cine, con 4.545 espectadores en 20 salas. En internet y las plataformas de VoD en televisión conectada y tabletas se han alquilado 17.650 visionados, cuyos espectadores el Ministerio de Cultura cuenta por dos por stream.
En DVD ya se han vendido 11.000 de las 15.000 copias lanzadas.
Filmin, una de las webs pioneras en cine en internet, ha sido la mayor exhibidora, con 8.000 alquileres, el doble que la segunda y el 40% de los visionados.
La película de Paco León ha sido la más vista hasta ahora en Filmin o en Canal+ Yomvi, la plataforma multipantalla de la televisión de pago. En la taquilla de pago por visión de Canal+ ha sido la segunda más comprada.
Las cifras de Carmina o revienta muestran la avidez del público español por los estrenos simultáneos y el cine multiplataforma. El parque de televisores conectados ha crecido con fuerza, tanto por conexión directa como a través de videoconsolas (rondará los dos millones de televisores a final de año) y los internautas frecuentes ya usan la videoconsola (20,8%) y las tabletas (14,3%) como dispositivos de conexión que facilitan el consumo de contenido audiovisual.


Las salas y los distribuidores tradicionales son los perdedores del experimento de Paco León, aunque menos de lo esperado dado el buen resultado de las salas. Un nuevo mercado nace tanto para los distribuidores independientes (Filmin y otros) como para la televisión de pago multiplataforma (Canal+ Yomvi).

La industria del cine está ante un doble reto: cambiar su modelo de negocio y evitar que las grandes plataformas de la distribución como iTunes, Google Play o Amazon reemplacen a las grandes majors norteamericanas como gigantes de la nueva industria audiovisual.

Frente a las quejas, innovación. Si de verdad se quiere fortalecer la industria del cine español y europeo es hora de trabajar y apoyar los nuevos modelos de negocio antes de que las grandes multinacionales norteamericanas dominen un mercado incipiente, pero donde hay una gran oportunidad para desarrollar modelos de negocio más beneficiosos para la producción y la distribución independiente, española y europea.
La resistencia al cambio de modelo de negocio sólo facilitará el dominio de los grandes.

Junto a la innovación en la distribución y la exhibición, la otra lección de Carmina o revienta es la necesidad de cambiar el pricing de las obras audovisuales para adoptar un precio flexible en función de plataformas que facilite el consumo, empuje el pago por contenidos y desactive el atractivo de la piratería.
La película de León se ha comercializado para ver online a 1,95 euros, en DVD a 5,95 euros y al precio habitual de los cines. La elección de precios en función del formato y el lugar de visionado del consumidor es otro de los elementos claves del mercado digital.

2 comments:

  1. Mm, me parece - personalmente - que hay algo matizable: iTunes, Google Play y Amazon funcionan como exhibidores, no como distribuidores. En ese rol, no sustituyen a las majors que, gracias a las leyes de derechos, tienen todo el control para imponer precios. Y tienen sus propios mecanismos para poner películas y series online. El verdadero riesgo es si estos gigantes deciden ser promotores de contenido original. Algo que es posible (ocurre ya en parte) pero que es bastante complejo convertirlo en norma de trabajo. Me da que hasta tienen pasta para comprarse un estudio, pero la bolsa les castigaría casi seguro.

    Yo creo mucho más en un excelente pacto de facto (o, incluso, de caballeros) entre los gigantes para repartirse el negocio. Las telecos acechando y pidiendo su parte. Por cierto, las telecos también producen o aspiran a producir y tienen plataformas de "distribución" (en realidad, exhibición).

    Un mundo complejo al que vamos.

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  2. Coincido en parte. Exhibidores y distribuidores a la vez y dependiendo de la comercialización de las majors.
    No me preocuparía mucho que también produjeran si no priorizan sus productos frente a los de terceros. Para los medios y el negocio lo crítico ha sido siempre el control de la distribución y la exhibición, y ahí vuelve el oligopolio.

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